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『伝えたいイメージを語らず伝える』。それがロゴの使命です。


▲この写真を見て、どのような印象を抱きますか?

『明るい』『暗い』『力強い』『優しい』『可愛い』…。人は目に入る初めてのモノすべてに個々の感性で“印象”を持ちます。
では、この“印象”を与えるものとは一体何でしょう?そのモノの色や形や音…。
そうです、いろいろな要素が重なって、ひとつの空気感をつくり出し、みなさんに届いて何らかの“印象”を抱かせるのです。
特にこの色や形は“印象”に大きく影響するものです。料理の写真を少し赤色を強く加工すると一層おいしそうに見える。我々デザイナーが画像処理を行う時の常套手段です。形もそうです。単純なところではやさしさを出したい時は丸みを強調し、対して角を強調すればシャープなイメージになります。


これはグラフィックやロゴマークの作成、そしてDTPにおいても同じです。デザインによって見る側の持つ印象は大きく変わってきます。会社やレストランなどの飲食店はもちろん、病院やブランドそしてサイトにはお客様に持ってもらいたいイメージ、伝えなければいけないメッセージがあるはずです。


“伝えたい相手”に“伝えたいイメージ”を自然に、且つ確実に抱かせる。この『伝えたいイメージ、そしてメッセージを語らず伝える』ことこそがロゴの力であり、ロゴマーク、ロゴタイプに課せられた大きな役割なのです。
ろごろごはこの当たり前の事を熱いくらいまじめに考え、“意志のあるロゴ、そして力のあるロゴ”の作成に取り組んでいます。


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ロゴマーク、ロゴタイプのイメージが明確なお客さまに最適です。
飲食店様や個人様からのご注文の多いプランです。
※レギュラープランと同じロゴデザイナーが作成いたします。


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●公文のロゴ
吹き出し 公文のロゴ
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公文のロゴ。
「知的でシンプル、小さな子どもから大人まで親しみを持っていただけること、そのためにユーモア・わかりやすさが感じられること」をキーワードにデザインされたとの事。
「KUMON」の“O”がフリーハンドの子供が考える表情になっています。
「THINKING FACE」と呼ぶそうです。
単純な点と線ながら、「考える表情」が見事に表現されています。
ロゴタイプ全体の文字間もこの間隔が最良でしょう。

カッチリしたロゴタイプの一部をフリーハンドやラフなタッチで崩すデザインは
動きを出したり、取っ付きやすさや親近感を持たせるには便利な手法です。
単純な文字列が一変してキャッチーになります。
ただ、ロゴはその企業や店舗のアイデンティティーを代弁する存在ですから、
ロゴの場合はそのワンポイントの変化に必要性や理由があって然りです。
先にデザインありきで、その理由を後づけする事も多い世界ではありますが、
本来それはあってはなりません。

デザインする際にユーザー心理をイメージすることは大切です。
よって心理学に興味を持つデザイナーも少なくありません。
ちなみに人が右上に目線を向けて考えるのは、
未来のことを考えたり、その場を取りつくろう言い訳を考える時にとる仕草だそうです。
かたや左上を見るのは過去の事を考えたり、何かを思い出そうとしている時だそうです。

公文の「THINKING FACE」は右上を見ていますね。
決して言い訳や嘘を考えてるのではなく、きっと未来の自分を想い描いているのでしょうね。

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